Transmedia: Panzer Chocolate

Transmedia kontzeptua ez da berria, baina gaur egun, teknologia berriak eta web 2.0 esker, gero eta nabarmenagoa da beronen eragina. Transmedia, hau da, eduki berbera euskarri eta medio ezberdinen bitartez (mugikorrak, webguneak, jokoak, zinea…) hedatzea, beti ere, euskarri edo medio bakoitzari dagozkion teknika eta mintzairak errespetatuz.

Panzer Chocolate, espainiar estatuan lehenbiziz egin den transmedia luzemetraia dugu. Audientzia entretenitzeko formatu berriak bereiz daitezke proiektuaren baitan, erabiltzaileek, kontatzen den istorioan partehartze zuzena izan dezaten.

Izan ere,gaur egun, eduki baten inguruan remix eta nahasketa etengabeak egitea inoiz baino errazagoa da, baita ere berau sarean hedatu eta zabaltzea. Iraultza digital honen ondorioz, hartzailea, parte hartzaile, sortzaile eta zabaltzaile ere bihurtu da.

Transmedia kanpaina zuzen batek, ikusle zein kontsumitzaileak marka edota proiektu batekin identikatzea errazten du. Ondorioz, erabiltzaile partehartzaile hauek markaren preskiptore bikainak bihurtzen dira.

Nazien sekreturik ezkutuena… argitzear dago!

QR Kodeak: marketin tresna berria

Telefono mugikorrak jasaten ari diren etengabeko hobekuntza eta aurrerapen teknologiokoei esker, marka zein kontsumitzaileek datuak jaso edo bereganatzeko gero eta sistema gehiago dituzte. Besteak beste, azkenaldi honetan ezagunak egin diren QR (Quick Response) kodeak.

QR kodeek hiru karratu dituzte izkinetan, irakurleari kodearen posizioa antzematea ahalbidetzeko.Teknologia horren arrakastaren arrazoia bere estandar irekia eta sakeleko telefonoei lotutako erabilera dira; sakeleko telefonoek irakurgailu gisa funtziona dezaketelako. Askotariko informazioa bildu dezakete: testu sinpletik hasita, bisita-txartel elektroniko eta web-orrietarako loturetaraino.

Kode bidimentsional hauek, merkadoteknia eta marketinerako tresna oso garrantzitsuak bihurtu dira. Izan ere, QR kode hauek sortzea oso erraza izateaz gain, aparailu mugikorrekin behin irakurrita, informazio kopuru oso interesgarria jasotzeko aukera ematen baitu.

Gaur egun berauen erabilera ez da produktu edo gune zehatzetara mugatzen. Zenbaiten talentu eta berrikuntzei esker, kontsumitzaileok imaginatzerik ez dugun hainbat euskarritan aurki ditzazkegu QR kode berri hauek. Izatez, kontsumitzaileek beren Smartphonei esker kode horiek irakurtzeko duten erraztasunari dela-ta, hainbat eta hainbat enpresa QR kodeak erabiltzen hasi dira. Mobio-ren datuen arabera, azken urtean %1200 gorakada izan dute.

Zeri erantzuten dio arrakasta honek? QR kodeak sortu eta aplikazioa oso sinplea delako, eta ia-ia doanekoa. Horrez gain, berauen bitartez publizitate eta marketin kanpainak kudeatzea oso erraza da.

Beraz, kaletik ibiltzerakoan adi ibili eta zergatik ez… parte hartu!

Spotify jadanik Windows Phone 7-n

Dagoeneko kalean da Spotify aplikazioa Windows Phone erabiltzaileentzat. Mugikorrentzako egokitutako sistema eragile askok bezala, iOS, Android. Symbian eta Palm, duela egun batzuk Microsoft-ek bere blog ofizialean adierazi duenez, Windows Phonek ere Spotify erabil ahal izateko aplikazio berri bat abian jarri du. Spotify, streaming bidez musika erreproduzitzen duen plataforma, musika edonon eta uneoro entzuteko tresnarik ezagun eta egokiena dugu. Izatez, musika edo abestiak entzun ahal izateko, ez da beharrezkoa artxiboak deskargatzea.

Windows Phone-ra egokitutako aplikazio honek, ordainpean izaten dituen aukera berberak izango ditu, besteak beste, Internet konexiorik gabe musika zerrenden eskuragarritasuna, abesti zerrendak osatu ahal izatea edota, online dauden lagunen musika erreproduzitzeko aukera. Horrez gain, Wi-Fi edo 2.5/3G erabiliz, abestiak erreproduzitzea posible izango da, eta ordenagailu eta mugikorraren arteko sinkronizazioari esker, musika edono entzun izan ahalko dute erabiltzaileek.

Spotify aplikazioari ahalik eta etekin handiena ateratzeko, interesatutako erabiltzaileek ordaindu beharreko Premium kontu bat sortu beharko dute. Nahi izanez gero, aukera ezin hobea dugu, goazen lekura goazela, musika gurekin eramateko.

Zer da web 2.0?

Orain dela gutxira arte Interneteko munduak gizarte hierarkizatu eta merkantilista baten antolakuntza eredua islatu du. Web 1.0 eskemak bi norbanako mota biltzen zituen:

• Ekoizleak (jauntxoak), Interneterako web orriak, produktuak, aplikazioak eta lizentziak eta abar sortu eta kudeatzen zituztenak;
• Kontsumitzaileak (herri xehea), web orrietan gonbidatu gisa sartu, produktuak erosi eta txertatutako aplikazioak jauntxoen baimenei esker erabiltzen zituztenak.

Sistema honen antolakuntza, jakina, beti ekoizleei begira zegoen eginda eta garrantzia ez zegoen erabiltzailearengan jarrita.

Halere, XXI. mendeko gizasemeak ez du begi onez onartu film arrakastatsu baten bigarren mailako rola eta protagonismoa eskuratu nahi izan du merkatu honetan. Matxinatu egin da. Sareko iraultza honen ondorioz web 2.0 jaio da.

Web 2.0 ez da teknologia bat, askok pentsa lezaketenaren kontra (edo ez soilik, behintzat). Web 2.0 jarrera bat da, ideologiaren eta sarearen beraren berkonfigurazio bat eta amaierako erabiltzailearengan jartzen du arreta. Sarearen garapena adierazten duela ukatu ezinik, batez ere Interneteko erabiltzaile bakoitzaren garunean aldaketa bat suposatzen duela baiezta genezake, bai errekurtsoen eskuragarritasunari begira, zein erabiltzaileen arteko elkarreneraginari edo sare sozialen eraikuntzari dagokionez. Eredu horizontala gailentzen da orain bertikalaren ordez.


Web 1.0 ingurumari estatikoan ez zegoen lekurik erabiltzaileen partehartzerako. Eta berrikuntzak, bai mundu birtualean zein fisikoan garatzaile independenteek egindako ekarpen ugarietatik datoz. Elementu hauen dinamikotasunak akabatu egin du web 1.0 eta eraldaketa sorrarazi du.

Iraultza honi esker, gaur egun pertsona talde batek sortutako edukiak argitaratzen dira, baliabideak partekatuz, eta batez ere erabiltzaile guztien esku doako aplikazio ugari jarri dira: nork bere informazioa argitaratzeko espazio birtuala, bilaketa-motorrak partekatzea, artxiboen elkartrukea web orrien bitartez eta abar.

Laburbiltzeko, web 2.0 kontzeptuak bestelako begirada bat eskatzen digu, Interneteko sorreran ezarritako oinarri eta topikoetatik haratago. Argi ez badaukazu oraindik, irakurle, ikus ezazu mesedez ondorengo bideoa.